Charles Jourdan
Relancer une icône (2017–2018)
Charles Jourdan · Groupe Royer · 2017 – 2018
Directeur de Marque · Mission de transition
La situation à l'arrivée
Une maison de chaussures emblématique, sortie de l'attention du grand public, dont les licences au Japon, en Chine et en Indonésie avaient chacune développé leur propre lecture de la marque.
Les décisions
Définir la plateforme de marque et la vision créative de référence, communes à tous les licenciés.
Diriger les collections chaussures et cadrer quatre licences : maroquinerie au Japon, montres en Chine, underwear en Indonésie, bijoux en Europe.
Élargir le sourcing à l'Italie en complément de l'Espagne : trois partenariats établis.
Mettre en place les outils de pilotage des catalogues de licences.
Définir la ligne éditoriale des réseaux sociaux pour l'ensemble des marchés.
Recruter et structurer l'équipe : un styliste et un chef de produit.
Les résultats
Plateforme de marque et ligne éditoriale livrées
Quatre licences recadrées sur une même lecture de la marque
Trois partenariats de sourcing : deux en Espagne (chaussure, maroquinerie), un en Italie (séries spéciales)
Équipe constituée et opérationnelle
