Marque allemande de référence dans l’univers de la chaussure, Salamander souhaitait moderniser son image et renforcer son attractivité en Europe. L’objectif était de repenser l’offre et d’optimiser la structure produit afin de répondre aux attentes d’une clientèle en quête de qualité, de style et de cohérence.

Rôle et missions

• Repositionnement de l’offre sur le segment premium accessible.

• Définition de la stratégie de collection : structuration des gammes, clarification du positionnement homme/femme, renforcement des lignes iconiques.

• Optimisation du sourcing et du développement produit, en privilégiant les partenariats Italie, Espagne et Portugal.

• Pilotage du style et de la direction créative : thématiques, formes, matières et couleurs.

• Contribution à l’évolution du concept retail, pour assurer cohérence entre l’identité de marque et l’expérience client.

Résultats

• Structuration d’une offre claire et compétitive, adaptée aux attentes du marché européen.

• Renforcement de la désirabilité de Salamander par des collections modernisées et cohérentes.

• Mise en place de process de développement produit et de sourcing fiables, contribuant à la montée en gamme et à la pérennité de l’offre.