Marque historique de la chaussure française, Heyraud avait pour ambition de se repositionner sur le segment haut de gamme afin de renforcer son image patrimoniale et sa désirabilité auprès d’une clientèle plus exigeante.

Rôle et missions

• Définition et mise en place d’une nouvelle plateforme de marque, clarifiant ADN, valeurs et positionnement.

• Optimisation du sourcing haut de gamme en Italie, Espagne et Portugal, garantissant qualité et compétitivité.

• Renforcement de la gamme de produits iconiques et lancement de collections capsules pour dynamiser l’offre.

• Développement du segment homme et diversification vers la maroquinerie.

• Pilotage du concept boutique, en cohérence avec la nouvelle identité de marque et l’expérience client attendue.

Résultats

• Repositionnement clair de Heyraud sur le segment premium.

• Offre produits enrichie et modernisée, valorisant les modèles emblématiques.

• Déploiement de nouvelles catégories (homme, maroquinerie) venant élargir la cible.

• Renforcement de la cohérence entre collections, identité de marque et expérience en boutique.