Redresser une marque vieillissante (2013–2017)

Contexte & enjeux : Sortir une marque vieillissante de la spirale promotionnelle (60%+ en promo) et construire un segment homme de zéro, avec une équipe en sous-effectif.

Actions clés : Construction du segment homme : plan de collection, NOOS, activation des best-sellers · Resserrement de la gamme de prix · Direction artistique des campagnes · Refonte de la plateforme de marque et du concept magasin (10 PDV rénovés).

Résultats : Segment homme 5% → 35% du CA en 2 ans · +14% CA global · +27% marge globale.

Fédérer l'équipe qui doute · Cohérence dans le chaos · Direction artistique · Repositionnement premium